手游市场观察:新玩家依靠“购买”,老玩家依

5月份的数据显示,仍没有新的旅游进入TOP10,新的旅游占据了TOP20产品的两类。进入gamma数据(cng)游戏收入排行榜前20名的游戏主要分为三类:

第一类,庞大的用户流量平台(如TSA)的支持、经验、技术、用户属数据等产品的引导作,仍然占有很大的份额。

第二类是IP或更高质量的老产品通过新版本继续运行,适用于已经拥有稳定用户群的产品,包括网易下的一些老产品、一些二级游戏和一些女子游戏。

老产品收入稳定,用户价值突出

注:在CNG收入预测中,TOP20手机游戏排名前20位。CNG收入计量表是由gamma数据(CNG)通过研究、查阅财务报告、监测表、建筑模型等方法计算的统计周期的产品收入排名。产品收入是iOS、Android和越狱频道之前的总收入。不包括海外市场收入。数据仅供参考,下同。

在前20个产品中,老产品的能仍然很好。其中,网易作为第二类的典型代表,依托五大老产品稳定了其巨人地位,占据了前十名的五个位置。第二款元游戏“崩溃3”和女游戏“爱与生产者”也通过持续经营保持了收入稳定。

其中,“爱与生产者”发起了“梦幻湖”活动,通过打折活动和增加指定刷卡的概率,带动用户消费,并推动他们进入收入排行榜前10位。但这一活动也在一定程度上透支了游戏的生命周期,并在活动中产生了一些负面的。

“撞车3”得益于5月11日新版本的“命运之战”的开通,通过一系列的活动为用户充电。这两款产品的市场表现表明,不断向老产品引入新内容的重要,但在引入新版本的过程中,如何在不影响老用户利益的前提下保持产品的声誉,需要认真对待。

与老产品的收益相比,老产品稳定、优质的用户群体更值得关注。这些产品具有鲜明的用户特征,可以形成独特的游戏文化,保持用户粘。其产品具有古典知识产权,或属于二级、女为主等子产品。

持续购买某些产品以保持收入稳定

第三种进入列表的方法是使用多种游戏组合,包括购买。在前20名中,带来收入的产品包括天使时代和王国时代。天使时代属于游族网络开发的传奇游戏。从画面风格和数字设置上,指的是页面浏览的产品架构系统,以刘一飞为产品代言人。

基于网页浏览时代积累的成熟的购买量体系,发布后第5天,产品总流量突破5000万元,DAU突破100万。根据应用成长发布的数据,安琪时代自推出以来连续五个月在手机游戏广告数量中排名第一,持续购买量已成为其主要购买量。目前,天使时代的市场表现也保持稳定。

同时,为了满足和维护游戏中用户结构的平衡,IGG在购买数量上也采取了平衡措施。在每个区域都没有进行爆炸的发布,以防止某个区域用户的过度增长破坏游戏的内部生态系统,并将游戏内容与促销深度结合起来。

在5月份应用程序成长发布的10手游开发者名单中,网易排名第二。网易新产品楚留香2018年的市场表现与购买策略的实施密不可分。购买策略已成为网易游戏推广的主要手段之一,在一定程度上弥补了网易与腾讯在渠道上的差距。

但目前,市场上的主要产品都分布在角色扮演和战略游戏中。它们被证明具有较高的LTV和较低的风险。未来,网易在竞争游戏等其他领域的购买策略仍有进一步优化的空间,从而进一步提高产品的投资回报率,减少营销。成本分担。

然而,网易的竞争游戏《荒野行动》和《第五个》均跻身前20名。这两种产品通过采购策略在短期内积累了巨大的用户规模。但由于游戏支付点设置较低,无法持续导入用户,用户的LTV较低,产品收入较高。向下滑动。因此,如何在购买量的过程中考虑用户的LTV是包括网易在内的游戏公司所关心的问题。

对于某些产品,作为“鸡肋”购买的产品数量下降,一些企业购买的投资减少。

除了网易必须面对的LTV问题外,在购买量方面还存在其他风险。第一个是数量成本。购买量法需要较强的流量购买能力和产品兼容,是国内旅游网络、三七娱乐等企业的最佳区域。由于与流量供应商的长期合作,大型发行商可以获得60%到70%的折扣。普通发行人没有这种优势。同时,采购量需要准确的判断和营销能力,以提高用户的转化率。

随着购买成本的增加,许多在购买量上没有明显竞争优势的发行人退出了这一领域。其次,从产品持续经营的角度来看,很难根据购买量形成一个独特的品牌和游戏文化,不足以使产品保持在移动游戏市场的领先地位。此外,有必要继续加大营销成本,导致产品利润下降甚至亏损。

此外,并非所有类型的产品都适合购买。受这些因素的影响,采购量逐渐呈现出“鸡肋”的一面。数据显示,现阶段,产品采购量有所下降,部分游戏公司的投资也有所下降。

在当前的市场形势下,仅仅通过购买量很难将博弈分配流维持在理想的水平。采购量+渠道+行会的组合方式越来越受到重视。多式联运渠道和应用商店将吸引第一批用户,将线上线下活动和购买量结合起来,扩大用户群,实现整个网络。新闻报道。公会通过一对一的服务增加arpu值。

对于阴阳石来说,该产品已经上线近两年了。其营销活动已从吸引新用户转向丰富游戏内容,进一步增强现有用户的活动,促进用户回流。在社会媒体的帮助下,产品始终保持一定的温暖,然后通过漫画、音乐剧等娱乐文化形式的探索,不断提升其IP价值。gamma data(cng)此前发布的《阴阳师IP值分析报告》评估了“阴阳师”IP值超过400亿元,其IP值仍在继续扩大。

网易游戏代理的“电影之诗”也进入了热门的10大排行榜,主要是由于其强大的社交媒体营销能力和在各种平台上的广告。体育比赛“国际足联足球世界”也进入了前十名,这得益于早期新的旅游曝光。未来,随着2018年世界杯的开幕,该游戏将继续通过联动提升知名度,影响收入。

注:gamma数据的综合热值根据百度指数、微指数、微信指数、社交媒体产品IP能定量数据计算。

在新的旅游名单中,前十名游戏中有一半都有IP,前三名被IP游戏占据,IP类型来自体育、终端旅游、街机游戏、电影和电视等领域。十个新的旅游团中有七个是MMORPG/ARP品。随着用户获取成本的增加,IP带来的用户流量属也将成为产品。重要优势。虽然购买的产品在市场收入排名上没有必要的优势,但不能避免新产品的购买量。

在新产品中,购买量也成为产品推广的重要途径。一半的新产品已大量售出。根据APP成长数据,4月份第五个投放的广告数量达到249个;4月份互惠公式投放的广告数量达到82个;4月份第二行程投放的广告数量达到46个;4月份投放的广告数量达到46个。像4月的第5首歌一样。每月投放广告132个,战国志5月份投放广告近95个,5月份全部进入新旅游排行榜前三名。

注:上述4、5月份上线的手机游戏,根据产品上线后30天国内平台上线情况进行排名。根据第一个月的当前管道状况,预计推出的产品少于30天。CNG收入估算数据仅供参考。

在最近推出的新旅游名单中,值得关注的产品都在5月底上线。研发公司包括网易游戏、完美世界等众多企业。除了研发和运输产品外,其他经销商也对腾讯游戏进行了分销,使腾讯游戏的产品线不断丰富。在新的旅游产品中,除了国际足联足球世界和拳击王的命运已进入20强手机游戏月收入排行榜外,完美世界研发运营的武林外传由于其端游IP支持,有可能在6月份进入5强手机游戏收入排行榜。市场表现稳定。

gamma data(cng)此前发布的《2017年泛娱乐IP游戏价值研究报告》评估,“武林外传”IP价值超过100亿元,“武林外传”手游的推出可视为IP价值的释放。

新产品监测:国际足联足球世界

首先,依托“FIFA”IP多年的运营,腾讯代理的终端游戏产品FIFA Online 3近几年在国内游戏市场获得了数以千万计的注册用户,使该产品具有一定的粉丝基础。

其次,腾讯体育拥有一批高质量的足球比赛,包括德甲、法国、意大利、欧洲冠军联赛等。它有一个精确的用户流入口,使得国际足联足球世界的网上预订数量超过1200万。目前,“国际足联足球世界”在推出后开始同步布局电子竞技领域,并从多个直播平台联合招募主持人,以多种方式推广其产品。

目前,由于体育手机游戏产品的目标用户数量暂时不足,对下载列表的后续支持稍显薄弱。未来,腾讯将为“2018俄罗斯世界杯”的线上、线下平台推出更深入的产品推广。随着世界杯的到来,腾讯将以其热情将产品扩展到更广泛的用户层面,有望突破用户瓶颈,取得更好的效果。

目前,在手机游戏领域,体育运动细分领域也缺乏代表产品。国际足联足球世界的比赛方法有望对促进体育和竞技细分的发展起到示范作用。

上一篇:承继老传奇“传奇永恒”的士兵职业生涯示范视
下一篇:五个世界上最棒的传奇游戏商,看看当地的暴君

网友回应

欢迎扫描关注我们的微信公众平台!

欢迎扫描关注我们的微信公众平台!